金御优配江苏、浙江广电何以抓住“苏超”“浙BA”流量?

原创王禹金御优配

“苏超”“浙BA”两个地方城市业余赛事，竟成为现象级的传播盛宴，想来，这是两个赛事开赛之前所有人都无法预料的结果。从持续不断地“超梗”，到第九轮南京主场对阵盐城现场观众人数达到60633人，刷新国内业余足球赛事纪录，再至场场爆满、一票难求的“浙BA”，可以说，“苏超”“浙BA”缔造了一段国内业余赛事的神话，打造了现象级群众文体IP

江苏、浙江广电则以超前眼光与敢于破局的勇气，全台总动员，以赛事直播、短视频、图文、评论、深度报道等多元载体，生动呈现赛事的创新价值与社会影响力，深度挖掘“苏超”“浙BA”背后的故事，成功接住了这“泼天富贵”，并成为这场流量盛宴的最大受益者。

（一）

有人说，江苏、浙江广电作为东道主，自然有其接住流量的便利与基础

实际上，说出这句话的业内人，忽视了两台主动识变应变求变的主观能动性，更是忽略了在推进主流媒体系统性变革背景下，两台主动进行顶层设计的关键要素

试想，面对不可知的地方赛事，谁又能在赛事初起就举全台之力、以顶级赛事的规格部署宣传报道工作

首先，这里离不开国家广播电视总局主要领导的亲自指导和部署；其次，两台均将此次的赛事报道，作为推进主流媒体系统性变革的试金石，也是磨刀石

2025年初，江苏台宣布成立荔枝新闻中心，集全台之力，将荔枝新闻打造成深耕江苏、面向全国的航母级传播平台。这一改革以新闻为牵引，从而成为全面探索构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系的重要抓手，也为推进“苏超”全要素宣传报道奠定了坚实基础。

此次“苏超”报道由江苏广电主要领导亲自牵头，组建包括新闻、卫视、体育、技术在内的数百人团队，不仅为全国数十家家媒体平台提供高质量的比赛直播信号，更是为“苏超”传播提供了坚实的组织和机制保障。

浙江广电同样由主要领导牵头，集合多渠道采编力量，采用“资讯传递+故事挖掘+融合解读”组合金御优配，立体呈现赛事热度与社会价值，迅速抬升传播热度和声势。

“浙BA”报道还注重柔性化表达，紧扣赛事热点，制作融入地方文化符号、城市特色、美食旅游等元素的图文、短视频，实现从信息传递到精神共鸣的升维

显然，顶层设计成为两个赛事在宣传报上方面不断破圈的重要动能，凸显出江苏、浙江广电以超前眼光和布局，延伸性解读两个赛事带给广播电视和网络视听的契机，以自身能动性将其引导为破解全媒体传播体系的重要抓手。

（二）

内容创新的层面来讲，江苏、浙江广电以多维视角激活赛事魅力，深入挖掘赛事背后的故事，以多元化内容拓展传播路径，为新闻“破圈”提供了全新解题方式。

比如，江苏广电除了提供高质量的直播信号，还先后推出《苏超AI早班车》以及《江苏超会玩》《燃情“苏超”》《“苏超”风云》等特别直播节目，火爆全媒体平台，其中CVB数据显示，《江苏超会玩》收视率和收视份额创节目开播以来新高，在省级卫视同时段节目中名列前茅。

《你的“醋”拼了！镇江队员用面门挡住一球》《“苏超”又一名场面诞生：盐城队员世界波致敬莫德里奇》等相关话题登上全国热搜；一个个火爆异常的短视频、一篇篇争相转发的评论等等，构建起文字、图片、视频的全媒矩阵

截至8月1日，在荔枝系全矩阵平台直播七轮42场赛事，全网累计破4亿人次收看，场均覆盖人次破千万。精心策划推发原创短视频超2600条，全网播放量近20亿，相关话题登上各类热搜榜520余次，阅读量近30亿。

与此同时，江苏广电积极深耕“苏超+”内容体系，以赛事为纽带，激活江苏13个设区市宣传势能

8月16日，历经98天等待的常州队终于迎来首球和首胜，教练、球员喜极而泣，看台上不少观众抱头痛哭。江苏广电敏锐捕捉这一感人瞬间，江苏卫视第一时间就发出庆祝视频：恭喜常州队本赛季首次进球，完成0的突破！恐龙蛋千呼万唤终于破壳啦，成为情感共鸣精准把握的典型案例。

浙江广电以全媒报道不断拉升“浙BA”在全国的知名度和影响力。比如，浙江卫视《新闻深一度》推出《杨泽宇：从“村BA”到“浙BA”带动更多人爱上篮球》、浙江之声推出《嘉兴经开区队“得分王”潘承恺的“斜杠”人生》、集团融媒矩阵策划推出《专访蕞红啦啦队，队员喊话家乡浙BA求工作》等人物故事，则成为以微观视角增强赛事共情传播的经典之作。

同时，依托浙江广电剧综资源与创意能力，在浙江卫视《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目中设置篮球游戏任务，助推赛事破壁出圈。

（三）

可以看到，在两个赛事如火如荼之际，以技术赋能内容传播，大小屏联动打造沉浸式体验是推动赛事出圈的重要推动力

除了向全国提供直播信号之外，江苏广电创新性推出的《江苏超会玩》特别节目，邀请孟非、李响等主持人以及黄健翔、于鑫淼、王楚淇等知名足球解说员评点赛事；荔枝新闻、江苏新闻小屏推出系列直播“燃情苏超”，并在社区、电影院组织户外观赛，精准覆盖多元收视场景，可以说，大小屏联动策略是江苏广电成功的关键一招

8月4日，由幸福蓝海影视文化集团出品的首部“苏超”主题精品微短剧《重生，我在苏超踢前锋》正式开机，该剧讲述了一支在联赛中屡遭败绩、排名垫底的球队，于逆境中全力拼搏、永不言弃，最终以热爱点燃赛场、收获全民喜爱的励志故事。

浙江广电同样围绕赛事展开立体式传播。浙江卫视在《浙江新闻联播》主新闻栏目开设《燃动“浙BA”》专栏。新闻频道、民生休闲频道等对“浙BA”赛事进行直播、转播，为赛事提供深度解读。“中国蓝新闻”“美丽浙江”“浙江经视”“小强热线”等新媒体矩阵协同发力，创制打造《白天当老板晚上抢篮板》《中场休息机器人表演拳击》等一批爆款作品。